{"id":2168,"date":"2026-11-07T22:38:29","date_gmt":"2026-11-07T21:38:29","guid":{"rendered":"https:\/\/akeda.media\/evenement\/jice-2026-deux-jours-pour-comprendre-pourquoi-une-offre-locale-ne-decolle-pas-et-comment-la-relancer\/"},"modified":"2026-11-07T22:43:03","modified_gmt":"2026-11-07T21:43:03","slug":"jice-2026-deux-jours-pour-comprendre-pourquoi-une-offre-locale-ne-decolle-pas-et-comment-la-relancer","status":"publish","type":"evenement","link":"https:\/\/akeda.media\/en\/evenement\/jice-2026-deux-jours-pour-comprendre-pourquoi-une-offre-locale-ne-decolle-pas-et-comment-la-relancer\/","title":{"rendered":"JICE 2026 : deux jours pour comprendre pourquoi une offre locale ne d\u00e9colle pas, et comment la relancer"},"content":{"rendered":"<div class=\"ak-encadre\">\n<h3>In figures<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>2 jours<\/strong> de laboratoire<\/li>\n<li><strong>30<\/strong> entreprises b\u00e9n\u00e9ficiaires<\/li>\n<li><strong>100<\/strong> participants attendus<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>Un produit de qualit\u00e9, un prix \u00e9tudi\u00e9, une page Facebook active\u2026 et pourtant, les ventes ne suivent pas. Ce sc\u00e9nario, une grande partie des TPE et PME b\u00e9ninoises le connaissent. Les 17 et 18 novembre 2026 \u00e0 Cotonou, les JICE proposent de le traiter \u00e0 la racine. Pas par un \u00e9ni\u00e8me panel, mais par un laboratoire de deux jours o\u00f9 l\u2019on passe les offres locales au crible du march\u00e9 r\u00e9el : ce que les clients attendent, ce qui les freine, ce qui les fait pr\u00e9f\u00e9rer une marque \u00e9trang\u00e8re, et ce qu\u2019il faut changer pour inverser la tendance.<\/p>\n<h2>Le constat : de bonnes offres qui ne trouvent pas leur march\u00e9<\/h2>\n<p>Sur le march\u00e9 b\u00e9ninois, l\u2019\u00e9chec commercial d\u2019un produit tient rarement \u00e0 un seul facteur. Les organisateurs des JICE ont recens\u00e9 les causes les plus fr\u00e9quentes qui emp\u00eachent une offre locale de s\u2019imposer durablement : des prix mal ajust\u00e9s au pouvoir d\u2019achat, une qualit\u00e9 irr\u00e9guli\u00e8re, un manque de diff\u00e9renciation, une connaissance insuffisante des besoins des clients, un emballage ou une image peu attractifs, des difficult\u00e9s de distribution, un d\u00e9ficit de confiance, la pr\u00e9f\u00e9rence pour les marques \u00e9trang\u00e8res, une communication trop discr\u00e8te ou encore une capacit\u00e9 de production qui ne suit pas la demande.<\/p>\n<p>Pris s\u00e9par\u00e9ment, chacun de ces points para\u00eet corrigible. Mais c\u2019est leur combinaison qui fait d\u00e9crocher une offre, et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que l\u2019entrepreneur, absorb\u00e9 par l\u2019op\u00e9rationnel, a le plus de mal \u00e0 voir de l\u2019int\u00e9rieur. D\u2019o\u00f9 le parti pris des JICE : partir du consommateur, et non du produit.<\/p>\n<div class=\"ak-encadre\">\n<h3>Le th\u00e8me de l\u2019\u00e9dition 2026<\/h3>\n<p><em>\u00ab Comprendre les consommateurs, lever les freins \u00e0 l\u2019adoption et innover pour renforcer la comp\u00e9titivit\u00e9. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/div>\n<h2>Un laboratoire plut\u00f4t qu\u2019une conf\u00e9rence<\/h2>\n<p>Les JICE se pr\u00e9sentent officiellement comme un <strong>Laboratoire d\u2019Innovation et de Comp\u00e9titivit\u00e9 des Offres Locales<\/strong>. Le terme n\u2019est pas anodin. Pendant deux jours, l\u2019objectif est d\u2019aider chaque participant \u00e0 mieux comprendre quatre choses : son offre, son march\u00e9, ses clients, et les am\u00e9liorations concr\u00e8tes \u00e0 apporter pour rendre ses solutions plus pertinentes et plus comp\u00e9titives.<\/p>\n<p>Le travail commence d\u2019ailleurs avant l\u2019\u00e9v\u00e9nement. \u00c0 l\u2019inscription, chaque profil r\u00e9pond \u00e0 un questionnaire de quelques minutes qui nourrit directement les travaux : crit\u00e8res d\u2019achat dominants, perception des offres locales face aux offres \u00e9trang\u00e8res, axes de progr\u00e8s prioritaires, recommandations concr\u00e8tes. Les \u00e9changes des 17 et 18 novembre s\u2019appuieront donc sur les r\u00e9alit\u00e9s remont\u00e9es par les entrepreneurs eux-m\u00eames, et non sur des g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s.<\/p>\n<h2>Deux profils, deux fa\u00e7ons de participer<\/h2>\n<p><strong>Les 30 b\u00e9n\u00e9ficiaires. <\/strong>TPE, PME, startups et porteurs de projets, ils sont au c\u0153ur du dispositif. Leur offre devient la mati\u00e8re premi\u00e8re du laboratoire. Le parcours les am\u00e8ne \u00e0 d\u00e9crire leur client\u00e8le principale, \u00e0 dresser le profil psychologique du consommateur b\u00e9ninois tel qu\u2019ils le per\u00e7oivent, \u00e0 identifier le d\u00e9calage \u00e9ventuel entre ce qu\u2019ils proposent et ce que le march\u00e9 attend, que ce soit sur le prix, la qualit\u00e9, le format, la distribution, la communication ou l\u2019exp\u00e9rience client, puis \u00e0 mesurer ce qui les diff\u00e9rencie r\u00e9ellement de la concurrence.<\/p>\n<p><strong>Les 100 participants. <\/strong>Entrepreneurs, professionnels du secteur priv\u00e9, institutions publiques, structures d\u2019accompagnement, \u00e9tudiants et chercheurs, consultants, investisseurs et partenaires financiers : ils apportent le regard ext\u00e9rieur qui manque souvent aux porteurs de projets. Chacun est invit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9ciser sa contribution, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un partage d\u2019exp\u00e9rience, d\u2019une expertise, d\u2019un t\u00e9moignage, d\u2019une mise en relation, d\u2019un partenariat ou d\u2019un soutien financier.<\/p>\n<p>Cette architecture fait des JICE un lieu de rencontre utile pour tout l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me : les entreprises y repartent avec des pistes d\u2019am\u00e9lioration, et les accompagnateurs comme les financeurs y rep\u00e8rent des offres en cours de consolidation.<\/p>\n<h2>Les questions qui guideront les travaux<\/h2>\n<div class=\"ak-encadre\">\n<h3>Cinq questions \u00e0 se poser avant de venir<\/h3>\n<p><strong>Qui ach\u00e8te vraiment mon produit ? <\/strong>Et ce client ressemble-t-il \u00e0 celui que j\u2019imaginais au lancement ?<\/p>\n<p><strong>Sur quel crit\u00e8re se d\u00e9cide-t-il ? <\/strong>Prix, qualit\u00e9, durabilit\u00e9, marque, origine, disponibilit\u00e9, emballage, recommandation de l\u2019entourage, service apr\u00e8s-vente ?<\/p>\n<p><strong>O\u00f9 se situe le d\u00e9calage ? <\/strong>Dans le produit lui-m\u00eame, dans son format, dans le canal de vente ou dans la mani\u00e8re d\u2019en parler ?<\/p>\n<p><strong>Qu\u2019est-ce qui me distingue r\u00e9ellement ? <\/strong>Une diff\u00e9rence que le client per\u00e7oit, ou seulement une diff\u00e9rence que je revendique ?<\/p>\n<p><strong>Quel accompagnement me ferait gagner le plus ? <\/strong>\u00c9tude de march\u00e9, conception de nouvelles offres, strat\u00e9gie commerciale, branding, mod\u00e8le \u00e9conomique, distribution, organisation ou financement ?<\/p>\n<\/div>\n<h2>Un rendez-vous inscrit dans le Mois de l\u2019Entrepreneuriat<\/h2>\n<p>Les JICE font partie de la programmation officielle du Mois de l\u2019Entrepreneuriat au B\u00e9nin (MEB), dont l\u2019\u00e9dition 2026 est la troisi\u00e8me. Initi\u00e9 par l\u2019Agence de d\u00e9veloppement des petites et moyennes entreprises (ADPME) avec le minist\u00e8re des PME et de la Promotion de l\u2019Emploi, le MEB transforme chaque mois de novembre en agenda national de l\u2019entrepreneuriat : formations, ateliers, foires, concours et rencontres professionnelles port\u00e9s par l\u2019ensemble des acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, dans plusieurs villes du pays.<\/p>\n<p>Le calendrier est particuli\u00e8rement dense \u00e0 Cotonou : les JICE se d\u00e9roulent en pleine Benin Digital &amp; Innovation Week (16 au 20 novembre), qui r\u00e9unit le Cyber Africa Forum, le rassemblement annuel d\u2019AfriLabs et le Village de l\u2019Innovation au Palais des Congr\u00e8s. Pour un entrepreneur, c\u2019est une semaine rare pour combiner travail de fond sur son offre et r\u00e9seautage \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n<h2>Ce que les entreprises peuvent en retirer<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Un diagnostic lucide de leur offre, <\/strong>confront\u00e9 au regard d\u2019experts, de pairs et d\u2019acteurs du financement.<\/li>\n<li><strong>Une meilleure lecture du consommateur b\u00e9ninois, <\/strong>de ses arbitrages et de ses r\u00e9ticences face aux produits locaux.<\/li>\n<li><strong>Des pistes d\u2019innovation concr\u00e8tes <\/strong>sur le prix, le format, la pr\u00e9sentation, la distribution ou l\u2019exp\u00e9rience client.<\/li>\n<li><strong>Des contacts qualifi\u00e9s <\/strong>parmi les structures d\u2019accompagnement, les institutions et les investisseurs pr\u00e9sents.<\/li>\n<li><strong>Une visibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire <\/strong>dans le cadre d\u2019un \u00e9v\u00e9nement labellis\u00e9 Mois de l\u2019Entrepreneuriat.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Comment s\u2019inscrire<\/h2>\n<p>L\u2019inscription se fait en ligne via le formulaire officiel des JICE. Le candidat choisit d\u2019abord son profil, <strong>b\u00e9n\u00e9ficiaire<\/strong> ou <strong>participant<\/strong>, puis r\u00e9pond au questionnaire correspondant, comptez cinq \u00e0 sept minutes pour les b\u00e9n\u00e9ficiaires et trois \u00e0 cinq minutes pour les participants. L\u2019\u00e9quipe de Strativa B\u00e9nin recontacte ensuite chaque inscrit pour la suite. Les places de b\u00e9n\u00e9ficiaires \u00e9tant limit\u00e9es \u00e0 trente, les entreprises int\u00e9ress\u00e9es ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 candidater sans attendre.<\/p>\n<div class=\"ak-encadre\">\n<h3>Practical information<\/h3>\n<p><strong>Dates: <\/strong>17 et 18 novembre 2026<\/p>\n<p><strong>Venue: <\/strong>Cotonou, en pr\u00e9sentiel<\/p>\n<p><strong>Inscription : <\/strong>app.youform.com\/forms\/s8xdmt7o<\/p>\n<p><strong>Renseignements : <\/strong>WhatsApp +229 01 48 15 97 48 \u00b7 @strativabenin<\/p>\n<\/div>\n<p><strong>L\u2019\u0152IL D\u2019AK\u00c8DA<\/strong><\/p>\n<p>La plupart des programmes d\u2019appui aux PME b\u00e9ninoises se concentrent sur la formalisation, la gestion ou le financement. Les JICE s\u2019attaquent \u00e0 un maillon plus rarement travaill\u00e9 : la rencontre entre l\u2019offre et son march\u00e9. C\u2019est pourtant l\u00e0 que se joue la survie de nombreuses jeunes entreprises. Une offre qui correspond aux attentes du client se vend, se finance et se d\u00e9veloppe ; une offre qui ne trouve pas preneur reste fragile, quels que soient les appuis re\u00e7us. En mettant le consommateur au centre, Strativa B\u00e9nin pose la bonne question au bon moment.<\/p>\n<p class=\"ak-note-fine\">R\u00e9daction Ak\u00e8da \u00b7 Novembre 2026 \u00b7 #JICE2026  #MEB2026  #ADPME  #Entrepreneuriat  #Innovation  #Comp\u00e9titivit\u00e9  #B\u00e9nin<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Organis\u00e9es par Strativa B\u00e9nin dans le cadre du Mois de l\u2019Entrepreneuriat au B\u00e9nin, les Journ\u00e9es de l\u2019Innovation et de la Comp\u00e9titivit\u00e9 Entrepreneuriale r\u00e9unissent 30 entreprises b\u00e9n\u00e9ficiaires et 100 participants autour d\u2019une question d\u00e9cisive : que veut vraiment le consommateur b\u00e9ninois, et pourquoi n\u2019ach\u00e8te-t-il pas ce qu\u2019on lui propose ?<\/p>","protected":false},"featured_media":2166,"template":"","secteur_activite":[],"type_evenement":[],"class_list":["post-2168","evenement","type-evenement","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/evenement\/2168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/evenement"}],"about":[{"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/evenement"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/evenement\/2168\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2188,"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/evenement\/2168\/revisions\/2188"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2166"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"secteur_activite","embeddable":true,"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/secteur_activite?post=2168"},{"taxonomy":"type_evenement","embeddable":true,"href":"https:\/\/akeda.media\/en\/wp-json\/wp\/v2\/type_evenement?post=2168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}